LOGO圖形的視覺形象設(shè)計(jì)

LOGO圖形不論采用何種設(shè)計(jì)形式和表現(xiàn)手段，一般都需要通過文字、圖形、色彩等視覺形象表現(xiàn)其主題內(nèi)容。LOGO圖形視覺形象的選擇和設(shè)計(jì)對(duì)它的效能發(fā)揮及傳播起著極為重要的作用。

LOGO圖形同繪畫創(chuàng)作相比，有其自身鮮明的特點(diǎn)，即重視吸引力和直視性，講究實(shí)用效果。在表現(xiàn)風(fēng)格上，LOGO圖形比繪畫藝術(shù)更為大眾化，更加簡(jiǎn)明集中，它以其醒目的藝術(shù)特色發(fā)揮其特長(zhǎng)。

LOGO圖形的視覺形象千變?nèi)f化，但對(duì)形象設(shè)計(jì)的要求非常規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)，根據(jù)不同的內(nèi)容和主題，LOGO圖形的形象設(shè)計(jì)側(cè)重于以下幾個(gè)方面：

1、應(yīng)用于公共場(chǎng)合的LOGO圖形強(qiáng)調(diào)直視性及視認(rèn)度。在造型變化上多采用具象性的視覺形象，不論采用哪一種造型變化，都應(yīng)體現(xiàn)出概括、醒目、利于辨認(rèn)的特點(diǎn)，在色彩的運(yùn)用上多采用鮮明的原色，一般很少使用含混不清的、渾濁的色調(diào)，要求有一定的純度對(duì)比和明度對(duì)比。

2、應(yīng)用于操作的LOGO圖形，一般都有特定的含義，常運(yùn)用點(diǎn)、線、面等具有概括性特點(diǎn)的幾何圖形，有一定明度對(duì)比，正確、簡(jiǎn)明、醒目、指示性強(qiáng)。例如錄象機(jī)遙控器操作按鈕上的指示性LOGO，以橫向三角形方向進(jìn)退；以三角形的多少表示速度；以向上的三角形表示選擇按鈕的進(jìn)；用向下的三角形表示選擇按鈕的退。這類才做的指示LOGO一般還配以必要而簡(jiǎn)練的文字說明，以達(dá)到應(yīng)有的正確性和科學(xué)性。

3、應(yīng)用于商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)的視覺形象則需以極為簡(jiǎn)練的文字或圖形代表該公司、團(tuán)體和商品的形象特征，具有專利性。它不避歧義性，因?yàn)樗试S注明解釋。因此，其造型新穎別致，有特定含義，能給人以深刻的印象。

商標(biāo)的形象設(shè)計(jì)還應(yīng)該注意法律責(zé)任和社會(huì)效果。具體要求主要有以下幾點(diǎn)：

（1）商品商標(biāo)的形象設(shè)計(jì)不能造成消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)識(shí)別上的困難和混亂。一個(gè)商標(biāo)無論在形象上或一般理解的含義上，都不應(yīng)與同類商標(biāo)相同或近似。

（2）商標(biāo)名稱不應(yīng)直接描述商品的材料、性質(zhì)或特征。

（3）一般不適宜采用地名和姓氏作為商標(biāo)名稱。

（4）商標(biāo)名稱和圖形要注意不同國(guó)家、地區(qū)和民族的風(fēng)俗、習(xí)慣，不能觸犯人家忌諱的詞語和形象，避免使用容易產(chǎn)生誤解、一起反感的任何LOGO。

（5）采用的商標(biāo)不應(yīng)只適用于一種宣傳媒介的傳播和表現(xiàn)，而應(yīng)考慮到知名以后能適用于多種媒介廣泛表現(xiàn)的可能性。