企業(yè)CI導(dǎo)入制作階段

在基本構(gòu)思及目標(biāo)形象確定之后，就可進入商標(biāo)、標(biāo)志等的設(shè)計制作階段。其中首要的工作是決定設(shè)計的目標(biāo)。例如決定要設(shè)計“男性、強有力”的商標(biāo)、標(biāo)志，在設(shè)計中就不能偏離這個目標(biāo)，也不能中途隨意改變這個目標(biāo)。由此可以說設(shè)計目標(biāo)的制定是防止CI計劃失敗的有效措施之一。

設(shè)計目標(biāo)有形象方面的和使用方面的。前者主要從企業(yè)實際出發(fā)，選擇采用對企業(yè)發(fā)展最有效的形象。一般來說，其主要用語應(yīng)有一流的評價度、信賴度及知名度等。后者設(shè)計中主要考慮下列要素：

應(yīng)該差異性，即要與同行業(yè)的其他單位在形象和題材等方面有明顯的差別。

應(yīng)有視認性，即從遠處看或從近處看都不會出現(xiàn)誤解，甚至在電視屏幕上或從高速公路上觀看，效果也佳。

具有記憶性，即能給人較為深刻的印象。

便于放大或縮小，即置于大型廣告塔上，或者放到微型產(chǎn)品上，都具有清晰的視覺效果。

具有再現(xiàn)性，即用于大型招牌等場合處易于再現(xiàn)，其制作又不過于復(fù)雜。

色彩、組合或負片表現(xiàn)效果良好。

此應(yīng)做好設(shè)計制作的委托準備。這一工作可分為兩步，第一步是決定基本要素，第二進行組合。即首先完成商標(biāo)、標(biāo)志及組合字體等基本要素的設(shè)計，然后決定在實際使用的物品上各種相互組合的使用標(biāo)準?；疽匕ǎ?/p>

①應(yīng)有差異性，即要與問行業(yè)的其他單位在形象和題材等方固有明顯的差別。
⑦應(yīng)有視認性，即從遠處看或從近處看都不會出現(xiàn)誤解，甚至在電視屏幕上或從高速公路上觀看，效果也佳。
③具有記憶性，即能給人較為深刻的印象。
④便于放大或縮小，即置于大型廣告塔上，或放到微型產(chǎn)品上果。
⑤具有再現(xiàn)性．即用于大型招牌等場合處易于再現(xiàn)，其制作又不過于復(fù)雜。
⑥色彩、組合或負片表現(xiàn)時效果良好。

此后應(yīng)做好設(shè)計制作的委托準備、這一“工作可分為兩步，第一步是決定基本要素二步進行組合。即首先完成商標(biāo)、標(biāo)志及組合字體等基本要素的設(shè)計，然后決定在實用的物品上各種相互組合的使用標(biāo)準?；疽匕ǎ?br> ①企業(yè)用統(tǒng)一標(biāo)志。
②企業(yè)名稱的標(biāo)準字體。
②商標(biāo)標(biāo)志。
④商標(biāo)字體。
⑤企業(yè)統(tǒng)一的指定色彩。
⑥指定字體及專用字體。
⑦商品廣告的標(biāo)識畫。
⑧企業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)語。

基本要素中最重要的是LOGO設(shè)計，其題材的選擇比造型更為重要。是用文字表現(xiàn)，還是采用具象形手法，其視覺傳達效果是大不相同的。因此，無論是由企業(yè)內(nèi)部的人員來設(shè)計，還是委托企業(yè)外部人員進行設(shè)計，在開始制作之前必須加以認真的研究，即應(yīng)在對各項內(nèi)容詳細的分析后才能委托設(shè)計，委托設(shè)計大致可采用如下幾種情況：
①向?qū)I(yè)的VI設(shè)計公司全權(quán)委托。
⑦委托CI的顧問推薦的設(shè)計師來設(shè)計。
⑧委托平時行業(yè)務(wù)往來的設(shè)計師設(shè)計。
④委托企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計師設(shè)汁；
⑦用征集方式向一些設(shè)汁人員委托。

篩選階段：在眾多設(shè)計方案面前，必須進行篩選的設(shè)計目標(biāo)進行評價。應(yīng)考慮到：
①商標(biāo)標(biāo)志能否注冊，有無侵權(quán)行為。
②與其他企業(yè)的差別是否明顯：
在篩選中應(yīng)嚴格根據(jù)原先定下
③設(shè)計形象的好壞羨丑、特點等能食用旦化的方法來分析。
④所設(shè)計的形象能否聯(lián)想本企業(yè)的業(yè)務(wù)。
⑤放大、縮小有無問題。

決定基本要素；在從大量方案中篩選出數(shù)個方案后，一般由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)做出最終決定在進行這項工作時，要注意防止主觀武斷和片面性帶來的誤判。不少企業(yè)最終定案的往住是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)中員年長者，這些高齡者偏愛陳舊保守的形態(tài)，與一般的消費者有較大差別，常與年輕人的喜好完全分離，這是必須注意的。